W skali całej Europy poszerza się wybór ekologicznych marek własnych oferowanych przez największe sieci handlowe.

Niedawno jedną z ekologicznych marek własnych stworzył Lidl Polska. Lupilu BIO to produkty dedykowane dzieciom po 4 miesiącu życia. Linia obejmuje obiadki, desery, musy, batony owocowe i ciasteczka dostępne w kilku wariantach smakowych. Lupilu BIO znalazło się w stałym asortymencie we wszystkich sklepach Lidl w Polsce. O krok dalej poszły dyskonty Aldi w Niemczech, które wprowadziły do stałej oferty certyfikowane produkty kosmetyczne, m.in. artykuły do pielęgnacji twarzy, żele pod prysznic i balsamy do ciała pod marką „Lacura Naturals”.